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¿Que los “ad blockers” están asfixiando a los “publishers”?

 A los internautas les da igual La creciente popularidad de los “ad blockers” tiene literalmente con el agua al cuello a los “publishers” y los anunciantes. Pero, ¿qué hay de los terceros en discordia, los internautas? ¿Se sienten de alguna manera culpables de que “publishers” y anunciantes tengan un futuro tan negro en la red de redes por culpa de su afición a los “ad blockers”? Parece que no. Según un reciente estudio de Broadband Genie, el 64% de los internautas se ha subido ya al carro de los programas para bloquear publicidad online. Y a la mayoría, el 82%, le dan francamente igual los costes que, para anunciantes y “publishers”, llevan aparejados los “ad blockers”. 

Los internautas están, de hecho, bastante más preocupados de su propia seguridad online que de la “sangría” financiera provocada por los “ad blockers”. El 59% tiene el convencimiento de que los anuncios online representan una amenaza para su propia seguridad en internet. ¿Lo peor? Que, pese al miedo que la publicidad online infunde a los internautas, una buena parte de ellos no se plantea renunciar a ella, sin “ad blockers” de por medio, a cambio de dinero. El 67% de los internautas asegura que, si su web favorita pusiera a su disposición métodos de financiación alternativos a la publicidad, no los aceptaría. Sólo el 33% daría el “sí quiero” a tales alternativas. 

Aun así, no todo son malas noticias para “publishers” y anunciantes en el informe de Broadband Genie. El 43% de los internautas que se ha tirado aún a la piscina de los “ad blockers” dice no utilizar estos programas porque no los cree necesarios, el 38% no los usa porque no los conoce, el 11% porque su navegador no los soporta y el 4% porque considera su uso poco ético. PublicidadRon Hilborn, director de Estrategia de Broadband Genie, afirma que la única manera de ganar la batalla a los “ad blockers” es que anunciantes y “publishers” mejoren la calidad de sus anuncios y se esfuercen en hacerlos relevantes. De lo contrario, los internautas seguirán “casados” inevitablemente con los prácticos “ad blockers”.