Las mascotas en la publicidad peruana.
La publicidad durante los últimos años ha ido innovando y ofreciendo nuevas experiencias visuales, entre ellas apostar por las mascotas en las campañas.
La creación de un personaje icónico es un recurso publicitario muy usado dado que brinda múltiples ventajas como personificar la marca acercándose a sus consumidores.
Con el regreso del Cuy Mágico del BCP promocionando la primera película de Gonzalo Ladines, haremos un breve recuento de las mascotas en la publicidad, aquellas que las marcas adoptaron como suyas para promocionar a la empresa y/o producto de la misma.
El Cuy Mágico del BCP: El fiel amigo de los pequeños y medianos empresarios, el Cuy Mágicoestá de vuelta promocionando la película ‘Como en el Cine’ de Gonzalo Ladines, uno de los creadores de la serie web ‘Los Cinéfilos’ que se estrenará este 12 de noviembre. El Cuy del BCP nació en el octubre del 2008 a cargo de la agencia Circus, durante este año el banco presentó una campaña donde promocionaba su tarjeta de Crédito y Negocios, en aquel spot apareció por primera vez el mítico Cuy Mágico que ofrecía dinero a los dos negociantes que estaban en el video. Han pasado los años y el Cuy Mágico sigue vigente, incluso fue relacionado en una campaña política. En el 2012, la campaña se llevó un Effie de Oro en su categoría, siendo ovacionada por el público.
La oveja negra de Sin Parar: La agencia J. Walter Thompson desarrolló a la oveja negra de los helados D’Onofrio, ‘Sin Parar’ con su inigualable frase “solo para incomprendidos” que está orientado a un público joven.
El Pato de Cua Cua: Este entrañable personaje fue creado por la agencia Ogilvy & Mather Limay nos acompañó durante muchos años. Desde enero del 2014, la marca dejó de producir contenido publicitario en las redes sociales y medios masivos, convirtiendo a la mascota en un personaje del recuerdo.
El Sapo de Sapolio: Con pegajosos jingles, el Sapo Sapolio se adueñó de los corazones de las amas de casa y los más pequeños de la familia, el personaje creado por la agencia BOOM trabajó en las campañas de la marca en diferentes versiones.
La llama de Chiclets: ‘Porque es chevere’ una de las frases más recordadas de la publicidad peruana era usada por la Llama de Chiclets que respondía frente a la pregunta ¿por qué come Chiclets? Y terminó convirtiéndose durante mucho tiempo en todo un celebrity por su peculiar movimiento de hocico.
El Osito de Bimbo: En 1945 se designó que la imagen de la panificadora sea un dibujo de osito que llegó al dueño en una tarjeta de navidad, y al que su esposa, le puso el gorro, el delantal y el pan abajo del brazo. El dueño le hizo algunas modificaciones al dibujo y es así que este osito, hasta hoy, caracteriza a Bimbo por su ternura, limpieza, blancura y suavidad.
El Pato de detergentes Patito: Intradevco lanzó al mercado un nuevo detergente ‘Patito’ que tomo como imagen a un tierno patito que acompañado con un pegajoso jingle ingresó a los corazones de las amas de casa. La agencia que trabaja con las marcas de Intradevco (Patito, Sapolio, Dento, entre otros) es Boom.
Avena Tres Ositos: Aunque no tienen un nombre definido, estos tiernos ositos han evolucionado con el tiempo además son parte de la marca. Los niños han adoptado a estas peculiares mascotas en su día a día.
Los Pingüinos y Gansitos Marinela: Desde la llegada de los kekitos de la marca Marinela a Perú, han tenido gran acogida en el público peruano, por su exquisito sabor y además por contar con dos tiernos personajes, como un ganso y dos pingüinos que acompañan a los niños en la aventura de disfrutar de estos productos. Actualmente Pingüinos Marinela ha renovado la comunicación de su marca pasando de un segmento infantil a un público juvenil, mediante una estrategia a base de humor y hechos cotidianos de los jóvenes. Para lograr este nuevo posicionamiento, se unió con la agencias Inquba que a través de una larga investigación presentó la campaña ‘El Antiliker’.
El Gato de Bubbaloo: La marca chilena tuvo una buena acogida en el país, su publicidad incluía al gato Bubba, un icono de la marca que se caracteriza por su ingenio e inteligencia.
Chester de Cheetos: Frito Lay presentó a un guepardo llamado Chester como la imagen de su marca Cheetos, un personaje que se caracteriza por sus gafas de sol y calzado deportivo. Apareció en 1988 ganando popularidad entre los consumidores de la marca llegando a protagonizar distintos videojuegos.
(Fuente: www.mercadonegro.pe)
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